格力海信互怼：国际铜业协会曾推真铜实料

这两天，格力和海信吵翻了天。

起因就四个字——“真铜实料”。

4月14日晚上，格力电器市场总监朱磊突然在社交平台上发文，直指海信空调在上海家博会上使用了"真铜实料"这个宣传语。朱磊说得很直接：这四个字是我们格力的原创，"真铜实料格力造"都上过央视了，早就家喻户晓了。

更狠的是，朱磊直接质疑海信："当你的产品电机绕组还在用铝线的时候，你有什么资格自称'真铜实料'？"

意思是说，你海信有些产品偷工减料，用了铝线代替铜线，还好意思喊"真铜实料"的口号？

海信的反击：又当又立？

面对格力的指责，海信没有怂。

海信空气事业部品牌总监杨祥玺直接回怼，只回了四个字："又当又立"。

这话什么意思？意思是格力一边在市场上高喊"坚决不用铝，只用真铜"，把自己塑造成行业良心；另一边，却在偷偷研究"铝代铜"技术。

为了证明自己的说法，杨祥玺直接晒出了一张图——格力电器2025年3月27日申请加入《空调铝强化应用研究工作组》的申请表。

除了这张"实锤"图，海信还说了两点：

第一，"真铜实料"这四个字不是格力原创。早在2016年，海信、长虹等品牌就联合国际铜业协会推广过类似概念，这四个字是行业通用描述，不姓"格"。

第二，海信空调全系列都是铜管，高能效产品还是双排铜管，和美的、海尔这些大品牌一样。

这场架，到底吵的是什么？

表面上看，是两个品牌在抢"真铜实料"这四个字的使用权。

实际上，由于铜价飙升，给空调行业带来成本压力的行业焦虑。

面对成本压力，空调行业分成了两派。

一派是以格力为代表的"坚守派"。

格力说，铜在导热、耐腐蚀、使用寿命上都比铝好，在没有100%把握之前，坚决不铝代铜。董明珠的态度很明确："如果企业采用'以铝代铜'方案，必须在产品信息中明确告知消费者。"

另一派是以海信、美的、海尔为代表的"务实派"。

去年底，这19家企业联合签署了《空调铝强化应用研究工作组自律公约》，推动"铝代铜"技术的规范化探索。他们认为，在保证基本性能的前提下，用铝代替铜是降本和响应国家战略的选择。

格力为什么破防了？

那为什么“真铜实料”四个字就让格力破防了呢？——因为"真铜实料"这四个字，对格力太重要了。

格力的空调普遍比别的品牌贵，为什么能卖出去？因为消费者觉得格力用料扎实、质量可靠。而"真铜实料"就是格力用来支撑这种认知的核心标签。

如果这个标签被竞争对手抢走，或者被稀释了，格力的定价逻辑就崩了。

所以，格力必须拼命守住"真铜实料"这个高地。

消费者最该关心什么？

说实话，格力和海信这场架，没有绝对的对错。

格力想守住品质底线，不愿意在成本压力下妥协，这没什么问题。海信想探索技术路线、降低成本，让更多消费者买得起，也说得过去。

但问题是，不管用铜还是用铝，至少要告诉消费者吧？

与其在社交媒体上互相攻击，不如把心思花在怎么让消费者明明白白消费上。把材质写在产品说明书上，写在参数表里，让消费者自己用钱包投票，这才是正事。

还有一点，企业之间可以竞争，但没必要搞得这么难看。消费者记住的是你的产品好不好用，不是你在网上骂了谁。

最后说一句：材料不会说谎，时间也不会说谎。谁的产品真正经得起考验，消费者心里有数。

你站格力还是海信？你觉得铝代铜是技术进步，还是偷工减料？