东方卫视春晚怎么请到鸟叔？靠诚意和创意

宣传总监韦亮，有技巧地拼命

对韦亮来说，邀请明星和搞定明星，才是最考验智慧和胆量的环节。

这次东方卫视春晚，最大牌的非鸟叔莫属。当时，各台对鸟叔的争夺已经进入了白热化状态，还一度传出有地方卫视愿意花5000万元重金“搬”鸟叔去跨年。

坊间曾有流言，说东方卫视塞给鸟叔经纪人一张空白支票，让他随便填。谈及这一桥段，韦亮笑了：“纯属瞎扯淡，我觉得，我们这次胜在‘诚意’和‘创意’。”

其实，鸟叔本人很反感各电视台拿他炒作的行为，一片自我吹嘘声中，只有东方卫视显得很安静。“我们只做靠谱的事。”韦亮说，那段时间，他们把大部分精力放在了节目策划案上，“果然，发过去没多久，鸟叔的经纪人就给我们回了邮件，只有五个字——‘太有创意了’。”

此后，节目组给“鸟叔”经纪人先后发了数十次邮件，打了几十通国际长途，最终“擒鸟”成功。韦亮说，除了“花瓣微电影”的点子，另一个直接打动鸟叔砝码，就是能和美女林志玲同台跳骑马舞，“我知道她，也喜欢她。”这是鸟叔亲口说的。

像运作一部电影一样宣传春晚

对于各地卫视来说，时间就是一台春晚的“生死线”。

韦亮促狭，东方卫视春晚导演组的成立，甚至比央视还要早，“大概10月初的时候，我们各个小组就已经基本分好工。”虽然名义上是宣传组，但从节目构架到艺人联络，韦亮都需要参与。

首先是做一个框架，就是整台晚会的主旨是什么，到底有哪些环节。这就像大厨做一桌菜前，先要想好是什么风格。

东方卫视蛇年春晚的主线，就是一个“花”字。韦亮说，最初的创意，来自录节目的场地——旗忠森林体育馆。“这个场馆的顶打开来，就是一朵白玉兰花的造型。”

导演组灵机一动，何不以“花”的微电影作为整台春晚的开场？想想容易，实施起来却是一个浩大工程。按照设想，导演组分头邀请了黄渤、林志玲；凤凰传奇；邓超、佟大为；蔡少芬等7组艺人，每组拍摄一部“寻找花瓣”的微电影。

经过剪辑，这7朵“花瓣”会统一交到鸟叔手里，让他去执行终极任务，“观众会看到，鸟叔乘坐着直升机，在上海上空到处找，最后发现了旗忠森林体育馆。然后他一个‘骑马跳’，直接速降……‘哗’，这个时候，整台春晚就开始了。”

光有节目的创意还不够，按照韦亮的说法，今年各台都在宣传上投了重兵，“稍有大意，就可能满盘皆输。”所以，除了台里的宣传组外，东方卫视还重金聘请了一家外国电影策划公司，“像运作一部电影一样宣传春晚。”

“洋炮”的威力，很快就体现了出来。像海报这一环节，东方卫视采用了好莱坞大片的“连锁”模式——先出第一款，是黄渤和林志玲；隔段时间再出第二款，封面上加入了蔡少芬；第三款，又有其他明星加入进来……这套“大片风”的宣传模式，在各地卫视中独树一帜。

主线是“花”，黄渤林志玲蔡少芬都是“花瓣”

擒“鸟”不易，和美女林志玲同台跳骑马舞

不花钱买卖，宣传电影的黄渤将开口唱歌

韦亮说，他们挑选艺人的首要标准，就是“红”。“我们要做顶级春晚，如果请来的艺人不是最红的，就没意思了。”例子之一，就是黄渤。

作为2012年最红的男演员，黄渤同样是各台争抢的香饽饽。韦亮说，这一次，自己动用了一点影视圈的私人关系。

早在10月份的时候，韦亮打听到影片《101次求婚》将在春节后上映，“这种关口，主创团队最需要曝光。”想到这层“供需关系”后，韦亮立刻给制片方的朋友打电话，大意是如果能让主演黄渤、林志玲上春晚，东方卫视将无条件配合《101次求婚》的宣传。

果然，双方很快便达成了一致。“有时候，找明星完全不是钱多钱少的问题，而是看你能不能想到契合的点子。”跟黄渤、林志玲类似，东方卫视请来邓超和佟大为，同样没有花一分钱，因为两人主演的《中国先生》，同样是春节后上映。

请来艺人后，怎么安排他们的亮相方式，同样需要好几轮的脑力激荡。像黄渤，节目组本来打算让他站站台，跟林志玲开开玩笑。但想来想去，总觉得太“常规套路”，“我后来突然想到，黄渤最早的老本行，不是在酒吧里驻么？这次能不能再回归一下。”

不怕做不到，就怕想不到。一问黄渤经纪人，对方爽快答应了。原来，黄渤正好刚推出一首单曲叫《不醉》。双方一合计，索性让黄渤来一段“音乐大串烧”，“前前后后加起来，黄渤会唱五六首歌。对于看惯了他电影的观众来说，这绝对是一次全新的体验。”韦亮得意地说。