潮玩IP开发方案：三天学会爆款打造与授权

· 聚焦潮玩市场，系统学习如何借力IP打造差异化创新产品

· 头部企业以实战经验分享孵化IP并延长IP生命力

· 从渠道角度研究如何通过授权合作拓展零售规模，突破增长瓶颈

· 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道

2026年5月8日-5月10日

三天时间，来上海交通大学

共同探讨打造潮玩爆款IP逻辑！

据《2026中国授权行业发展白皮书》数据显示，2025年国内市场年度授权商品零售总额为 1798.5亿元，年度授权金为 68.3亿元，以超过10%的增速呈现明显增长。调研显示，2025年，45.3%的受访授权商有新IP投入运营，其中，以潮玩 IP为代表的潮流时尚类IP以8.7%的占比位列第二。这一趋势体现了当下市场对潮玩IP的青睐。

同时，作为潮流消费与IP商业化的典型代表，潮玩企业如今呈现出IP版权方与被授权方双重身份深度融合的特征：一方面，企业作为被授权商与全球IP合作，积极构建多元IP矩阵，为消费者提供多样化选择；另一方面，企业持续孵化自有IP，以版权方身份积极借IP授权合作，打破潮玩圈层，跨界拓展新粉丝，并实现IP价值的多层次变现。

基于此，上海交大文创学院品牌联合中国玩协授权行业分会，特邀奇梦岛、SOFTOPIA超级元气工厂、Suplay、艺洲人、微次元、九木杂物社、摩点等潮玩、授权及平台方专家，立足 2026 潮玩市场新趋势，以“理论+案例+实操”三维模式，拆解跨界合作的底层逻辑、爆款打法、长效变现的全流程，赋能潮玩品牌突破增长瓶颈。

如对课程感兴趣，欢迎扫码报名！

(左右往期课程）

课程设置

DAY1

潮玩爆款产品打造

主题：2026中国授权行业趋势洞察

主讲人:李凌

中国玩具和婴童用品协会副秘书长

中国玩协授权行业分会秘书长

主题：用IP撬动潮玩市场

主讲人：施广强

北京奇梦岛科技有限公司执行总裁

主题：毛绒玩具的打造与营销

主讲人：橙汗

SOFTOPIA超级元气工厂品牌创始人兼CEO

主题：卡牌的IP选择与跨界逻辑

主讲人：李晶

Suplay联合创始人、执行董事

DAY2

IP跨界的长效破圈

主题：IP跨界的长效破圈

主讲人：吴创宇 博士

广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁

主题：激发IP潮玩商业潜能

主讲人：严冬

北京微次元文化创意有限公司总裁

实地走访：东方明珠广播电视塔（ATM潮玩艺术馆）

DAY3

渠道与全产业链运营

主题：潮玩零售的增长逻辑

主讲人：冯轩天

九木杂物社企业管理有限公司副总经理

主题：潮玩众筹与爆款孵化

主讲人：黄胜利

北京摩点会想科技有限公司CEO

课程总结

奇梦岛

HERE 奇梦岛是承载好奇与梦想的全球潮玩艺术时尚 IP 集合平台，以“快乐、真诚、好奇、共创”为核心价值。作为一家扎根北京 6 年发展起来的民营企业，奇梦岛已从最初的原创潮玩厂牌，逐步成长为覆盖 IP 全产业链的文创行业先锋，围绕全球艺术家挖掘 IP 孵化、IP 运营、版权商业化、潮玩文化推广、关联产业投资等全产业链布局，构建了“自研原创+签约原创”的双引擎 IP 孵化模式，打造兼具收藏价值与文化内涵的潮流玩具。

课程邀请北京奇梦岛科技有限公司执行总裁施广强带来“用 IP 撬动潮玩市场”主题分享，以 WAKUKU 等潮玩创新产品的打造为核心案例，深度拆解 IP 孵化的底层逻辑，分享如何通过 IP 定位、产品创新与文化赋能，撬动潮玩市场增量，助力企业高层搭建科学的 IP 布局策略。

施广强，北京量子之歌科技有限公司党支部书记、合伙人、执行总裁，北京市朝阳区政协委员。曾荣获全国五一劳动奖章，北京市朝阳区“凤凰计划”高层次人才，优秀援藏干部等多项荣誉称号。

SOFTOPIA超级元气工厂

SOFTOPIA 超级元气工厂是杭州乐橙品牌管理有限公司基于 30 多年毛绒行业深耕经验，于 2021 年推出的中国精品毛绒潮玩品牌。品牌聚焦于「毛绒+万物」的复合材料创新毛绒潮玩产品研发，凭借差异化的产品形式和创意玩法，打造多款颇受市场与行业瞩目的毛绒潮玩爆品，相继推出“精品毛绒盲盒”、“PPF 精品毛绒手办”等创新品类，以“更显品质感、更有创新力、更具情绪和社交价值”的精品毛绒潮玩为消费者带来全新体验。

课程邀请 SOFTOPIA 超级元气工厂品牌创始人兼 CEO 橙汗带来“毛绒玩具的打造与营销”主题分享，以 Cino、酱酱等潮玩产品的打造经验为切入点，详解毛绒潮玩的差异化研发思路、材质创新技巧，以及从产品设计、盲盒玩法到全域营销的全流程打法，拆解爆款毛绒潮玩的流量密码与变现逻辑，为企业高层提供可落地的产品打造方案。

橙汗，中国“毛绒潮玩”品牌 SOFTOPIA 超级元气工厂创始人，秉承“Crafting Ideas”的品牌精神，旨在用毛绒创造人类对美好生活的无限向往。

Suplay

Suplay 是一家全球布局的 IP 收藏品及消费级产品公司。成立于 2019 年，旗下全资拥有高端收藏卡品牌卡卡沃 Kakawow、潮玩品牌嘿粉儿HeyDolls、谷子抽赏品牌乐淘谷 Letogoods、收纳品牌 Hobbycase。

课程邀请Suplay联合创始人、执行董事李晶带来“卡牌的IP选择与跨界逻辑”主题分享，从卡牌品类的市场趋势出发，拆解 IP 选择的核心标准，以及卡牌与潮玩、影视、游戏等 IP 的跨界联动模式，分享卡牌产品的商业化变现路径，助力企业高层精准布局卡牌赛道。

李晶，Suplay联合创始人、执行董事

艺洲人

广州艺洲人品牌管理股份有限公司（简称“艺洲人”）成立于 1999 年，是一家集品牌授权、IP 投资、多媒体业务、产品开发、影视娱乐商务和中外艺术家 IP 运营为一体的大型专业品牌管理公司。管理超过 20 个品牌，其中包括海绵宝宝、汪汪队立大功和奈美兔等。

课程邀请广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁吴创宇博士带来“ IP 跨界的长效破圈”主题分享，以海绵宝宝、奈美兔等热门 IP 的潮玩潮品打造为案例，深度解析 IP 跨界合作的长效运营逻辑，从 IP 筛选、合作模式设计到跨界产品的市场落地，拆解如何实现 IP 价值与商业价值的双向赋能，帮助企业高层突破跨界合作的短期思维，构建长效增长体系。

吴创宇博士，深耕媒体和动漫行业超 35 年，现任广州艺洲人品牌管理股份有限公司总裁。主编了《品牌授权：动漫发展之道》，且被国家图书馆、中国科学院文献情报中心馆藏；荣获粤港澳大湾区杰出青年企业家以及历任各授权大奖评委等。

微次元

北京微次元文化创意有限公司是一家专注于 IP 孵化与衍生品开发的创意型公司，以“做 IP 的朋友”为核心理念，构建了覆盖 IP 孵化、衍生品开发及场景化运营的全产业链生态。

公司具备成熟的 IP 孵化体系及 IP 潮玩化运营能力，布局动漫、影视、形象、游戏、文旅五大板块，打造出包含潮玩手办、迷你盲盒、徽章、创意生活周边等多元产品矩阵，已成功推出《一二和布布的日常生活》、《樱桃小丸子搞怪日常》等兼具情绪价值与市场热度的现象级产品。

课程邀请北京微次元文化创意有限公司总裁严冬带来“激发 IP 潮玩商业潜能”主题分享，从 IP 方的核心视角出发，以热度新锐 IP “一二和布布”为例，详解自有 IP 的孵化路径、情绪价值挖掘技巧，以及 IP 潮玩化运营的全产业链布局，分享如何通过衍生品开发、场景联动，激发 IP 的商业潜能，为企业高层提供 IP 长效运营的实战参考。

严冬，北京微次元文化创意有限公司总经理。

九木杂物社

九木杂物社是晨光文具旗下独立品牌，2016 年成立于上海，是一家文创杂货集合店。九木杂物社致力于为广大消费者提供一切具有幸福感的文创好物，感受触手可及的文创生活。

课程邀请九木杂物社企业管理有限公司副总经理冯轩天带来“潮玩零售的增长逻辑”主题分享，从零售方的核心视角出发，解析潮玩零售的渠道布局策略、客群精准触达方法，分享如何通过场景化陈列、线上线下联动，实现潮玩零售的业绩增长，为企业高层提供渠道运营的实战方法论。

冯轩天，零售连锁领域的资深管理者，拥有长达25年的行业深耕经验。毕业于上海交通大学食品工程系，具备工科背景赋予的严谨逻辑与系统化思维。在职业生涯中，对零售行业的市场演变、运营管理及战略规划有着深刻洞察。2024年，加入九木杂物社，出任副总经理，将丰富的实战经验和对零售本质的理解带入这个充满活力的文创品牌，致力于推动品牌的持续创新与精细化发展。

摩点

北京摩点会想科技有限公司从文创产品众筹切入，坚持原创与正版，支持创意与创新，围绕原创兴趣产品消费，不断构建和提升产品及服务，潜心打造年轻人的原创兴趣互动消费平台和创意、创业者及创新品牌的内容流量孵化平台。

摩点通过深度整合全球顶级 IP 授权资源，与三丽鸥、创造营亚洲、小马宝莉、非人哉、Diesel 等达成合作，以授权开发驱动多个系列产品落地，孵化三大自营品牌:万画云游(高端收藏卡)、摩谷屋(多材质正版 IP 衍生品)、轮子小马(潮玩品牌)。截至目前，摩点业务已覆盖潮玩、出版、卡牌、谷子等品类，依托全域营销网络及全渠道优势，渗透全国千余家零售终端并拓展至日韩、东南亚市场。

课程邀请北京摩点会想科技有限公司CEO黄胜利带来“潮玩众筹与爆款孵化”主题分享，从平台方的专业视角出发，详解潮玩众筹的平台规则、爆款孵化逻辑、流量运营技巧，结合摩点平台的实操案例，拆解如何通过众筹模式测试市场需求、引爆产品热度、积累核心粉丝，助力企业高层掌握潮玩爆款的孵化与推广路径。

黄胜利，前华兴资本董事总经理，超20年互联网行业创业、管理及投资经验。第一代移动互联网产品经理，超强前瞻力，丰富的顶层设计和战略部署能力。

东方明珠广播电视塔

ATM潮玩艺术馆

作为上海的城市名片，东方明珠广播电视塔已累计接待游客突破 1 亿人次。随着潮玩艺术馆、爬宠昆虫探索中心等新业态相继落地，持续推动消费场景向年轻化、潮流化迭代升级。2025 年 IP 元年，东方明珠塔联动多款知名 IP 共同打造系列现象级快闪活动，传播量破十亿，成为上海最“潮”的打卡地之一。

本次课程带领学员通过对东方明珠广播电视塔（ATM潮玩艺术馆）实地走访与考察，近距离观察潮玩场景化运营的实操模式，借鉴标杆场馆的运营经验，将理论知识与实际场景结合，帮助企业高层拓宽 IP 商业布局的思路。

课程信息

- 课程对象 -

* 潮玩品牌创始人、市场部、营销部负责人及成员；

* 广告公司、营销机构的内容策划、创意、文案等策略人员；

* IP行业授权商、被授权商等从业者；

* 对此主题感兴趣的从业者。

- 授课时间、地点 -

授课时间：2026年5月8日（周五）- 5月10日（周日）

授课地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学文创学院教室

- 报名方式 -

登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学

注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。

- 学习费用标准 -

学习费用：人民币 5,480 元/人

注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。

- 证书授予 -

学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。

学员福利

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2026年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（上海设计周Date先锋论坛）

（文创IP沙龙）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）

联系我们

联系人：刘老师

邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn

徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室

紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼

网址：http://icci.sjtu.edu.cn

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IP第十七期“二次元IP赋能商业”

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