报纸没人看了？新闻标题怎么做才能吸引人
报纸衰落，抱怨有用吗？
我家门口的那个报箱，很久没有打开过它，钥匙早不知道扔到了哪里。
几年前，我们小区集中摆放的一大排信箱，也被拆除了。因为没有人订报纸，也没有人接受各类信函。人们已经习惯于网络，收发信，看新闻，买车票、读书刊，等等，一键搞定。二十多年前说的无纸化办公，完全变成了现实。
街头很久没见到过送报的人。作为做过报社总编辑、做过报业集团发行处长的人，我看过了报纸从“抢着订”、“抢着看”到“没人看”的全过程。
多年前，作为一张都市报创始人，那时觉得办报是门好生意。第一份报纸从轮转印刷机出来时，我们多么开心。那张照片还存在报史纪念馆里。
曾几何时，早上七点，报摊前的队伍能排出去五六米。买报的人胳膊里夹着公文包，嘴里叼着包子油条，眼睛盯着报摊上花花绿绿的版面，生怕来晚了抢不到。五毛钱、一块钱一份的报纸，摊主一天能卖出去几百份。有重磅新闻的“号外”，更是抢手货，黄牛都能加价到五块十块一份。晨报、晚报、都市报、商报，当年哪个不是响当当的？几十个版面，沉甸甸的。翻开来，本地新闻、国内要闻、国际时事、体育娱乐、财经证券、生活服务、楼市车市，一应俱全。副刊上的散文能读出眼泪，深度调查能掀翻一个局长。报社记者走在大街上，人家喊一声“无冕之王”，那是真是很令人羡慕的。
可现在呢？曾经畅销的《潇湘晨报》，无人问津。我亲手创办的《三湘都市报》，报业集团头儿已经宣布两年后停办。它最火的那几年，销量翻着跟头往上涨，街头巷尾都在议论。谁料到那是纸媒最后的黄金时代？
热闹过后，手机上什么都有了。地震消息，微博比报纸快了两天。赛事比分，直播比报纸实时。那些“深度调查”，微信公众号上的自媒体，写手写得比记者还野，真真假假，很是吸引眼球。报纸上的新闻，印出来送到读者手里，当然是“旧闻”了。
最惨的不是没人看，而是没人投广告。以前房地产、汽车、医疗、商超，抢着上版面，一个整版广告十几万。现在呢？广告主都跑去找抖音网红了。广告没了，报社就裁人。裁人之后，内容就更差；内容更差，读者就更少；读者更少，广告更没影了。如今的记者，从“无冕之王”变成了“虚无之笔”。电视台电台也一样，很火过的春节晚会，收视率完全没有了以前那个阵仗。
报纸，传统媒体的衰落，源于互联网的兴起，但也不全是互联网的过错。传播方式变化了，媒体人还在按照过去的套路写文章，展现方式跟不上传播速度，传播内容不能适应读者的需求，人家为什么要读你信你？
有的新闻人去了门户网站，继续做编辑。流量压力下再也没空写那些“宏大叙事”了，每天琢磨的是标题怎么写才有点击率。有的人转型做了自媒体，发现粉丝根本不买账；你在报纸上写一篇“民国风度”有人叫好，在公众号上发同样的东西，评论区清一色“取关”。更多的人不得不离开了这个行业，卖保险、做微商、当公关，偶尔在朋友圈转发一下老同事的文章，配一句“当年我们也曾热血过”。更多的，是无声无息地消失了。
我很不明白，前些年连师范学院也办起新闻专业，这几年还能够招生吗？学生毕业后去什么地方工作？报纸没了，平台换了，读者不买账了，去那里能实现入校前的理想吗？
那些曾经炙手可热的热门专业，无情地被冷水淬火；那些曾经“深刻”的东西，几乎变得一文不值。多少年前就有人说新闻无学，有学了又能怎么样？流量时代不需要正确指引，也不需要“重构秩序”，需要的是噱头、是情绪、是段子、是十五秒一个的爽点。咱们曾经引以为傲的那支笔，在算法面前，连个水花都溅不起来。
大报还是存在的，读者有多少？谁也说不清楚。几张销量很小的报纸，苟延残喘地挣扎着，不痛不痒的社会新闻占了大半，剩下的都是些转发来的“养生知识”和“杂货铺”。原来那些硬气的深度报道、犀利的时评，全没了。
报纸的衰落不丢人，时事所然。留声机死了，收录机死了，唱片店死了，DVD租赁店死了，胶卷相机死了，固定电话也快死了。技术迭代的时代，没有什么行业永垂不朽。
总不能指望年轻人一边刷着短视频，一边还正儿八经地展开一份报纸来读吧？有些报社还在挣扎，搞电子版、做新闻APP、开抖音号，想尽办法转型。可报摊前排长队的早晨，油墨香弥漫的办公室，把报纸翻得哗哗响的读者，都回不来了。
也许有一天，报纸会彻底消失。就像当年的电报、传真、寻呼机一样，成为历史课本里的一行字。昔日热热闹闹的，风风光光的场景， 换做了饱餐后的油腻、膨胀，一地鸡毛。
我不难过，更不会像九斤老太那样哀叹一代不如一代。时代是要进步的。帆船时代远去了，人们怀念它，谁也不会再去制作帆船，用它来做交通工具吧。以前有无限记者荣誉感的我，每天写写公众号文章，权当一种体育锻炼，也是一种怀旧的方式，在文字里自娱自乐，那也是一种享受。
明天，可能会有另一种方式取代现在的网络传播，人们应该去适应它，而不是抱怨。抱怨有用吗？技术更迭太快，我们甚至连抱怨的间隙也没有了。