2009中国影视文化产业现状：电影产量猛增，院线快速扩张

【正文】是影院建设、公共服务等方面，都取得了骄人的成绩，衡量电影产业发展的主要数据出现爆发式增长，全年电影综合效益达 亿元，与 2008 ％，中国电影进入了高速发展的“黄金机遇期” 。各大院线公司强化经营和管理职能，紧密资本纽带，加大影院所有权整合力度，十大院线中旗下签约影院最多的是中影星美院线，共有127家影院，537块银幕。这是2006年以来，中国电影产量快速增加的一年，在一定意义上，2009年是中国电影发展的关键时期。批片是指中国电影集团公司和华夏电影发行有限公司除每年 20 部进口分账影片以外以买断形式所发行的进口影片。 放映： 指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品销售获得收益。大电影产业链包含的主体与收入构成如下： 主体构成：内容提供商（制片商、外包内容供应商）、发行商、组织渠道商（院线/影院）； 收入构成：票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播收入、网络版权收入等。中国电影产业的行业分析报告姓 名 学 号： 　周坤龙 N09160 所 在 院 系： 　文学院学 科 专 业：　 戏剧影视文学　　　目录一 行业简介1定义2大电影产业链包含的主体与收入构成3电影产业三个环节:制片、发行和放映4中国电影的票房分账二 行业生命周期分析1市场增长率、需求增长率2产品的技术水品发展3总结三 行业市场结构分析1供需关系2行业竞争者3市场集中度四 行业竞争格局分析1行业中现有企业的竞争格局2供应链分析3产业格局的发展五 行业发展的影响因素1行业的发展环境2中国电影行业的发展趋势3中国电影行业的投资机会4其他可能存在的风险5典型企业的分析引言随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。 电影产业分为三个环节：制片、发行和放映： 制片： 有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的拷贝，影片成品完成。 中国电影的票房分账实际票房与“分账票房” ①实际票房 ：影院售票收入总和（包含院线、发行方售出的团体票） 。 当国产片是由制片方交给专门的发行发行公司发行时，制片方与发行方之间的分账比例具体根据双方的发行协议协商而定。2009 年，中国电影市场总营收为 亿元，相比于2008年中国电影市场总营收的 ，实现较大幅度的增长，增幅达 %。 影院数量的增加是票房增长的先决条件，现在，光北京地区，营业影院就多达80余个，其中多厅影院达到 30 个。中国电影市场的繁荣充分体现了文化体制改革的推动力、产业良性发展带来的活力和电影人创新的能力。全年票房过亿影片达到 18 部（国产片 11 部，进口片 7 部），中国电影市场的容量不断增大的同时，中国电影的高质量影片也在逐年增多。而对于有游戏行业背景的完美时空文化，在游戏行业积累的强大资本可以增强抵御电影风险的能力。 此外，2009 年光线影业虚报《阿童木》首周票房被电影局点名批评，进而引发全社会对电影业发行方虚报票房的普遍关注。 2009 年12月，电影局出台了对安装数字放映设备的补贴政策，以鼓励中小城市数字影城建设。电影制片业从业人员共 2 万人左右, 年生产影片规模 300 部左右, 其中故事片约占 80%。⑵中国电影发行行业的市场集中度：中国电影市场中进口影片的发行市场主要由国有独资的中影集团和由 19 家国有电影股东单位组建的华夏公司 ( 无进口权) 两家进行了寡头垄断, 带有明显的行政色彩。其中, 上海联合院线、中影星美院线和北京新影联院线三家院线公司拥有的银幕数量和座位数量占了所有加入院线影院银幕和座位总数的 30%左右 ( 见表 4 ) , 2005年票房总和 亿元, 占院线票房的 32%, 形成 “ 塔尖”的第一梯队。⑶中国电影放映业的市场集中度：截止 2005 年底, 我国已有电影院 6000 多家, 其中专业影院 3000 家左右, 有 1200 多家现代化影院和 2600 多块银幕加入了 37 条电影院线。另外江苏、浙江和四川三地的票房也达到 1 亿左右, 是除上海、北京和广东外的比较重要的国内电影放映市场。 （二）电影发行商：决定电影营收的关键一环 电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。 新媒体也是电影传播的新兴渠道之一，随着用户对手机、iPad 等手持终端的广泛使用，这部分渠道的重要性也将日渐体现。目前，国有电影制片厂改制主要有四种类型：电影厂独立转企，完成基本的体制机制转变；电影厂与发行放映公司等本行业内的其他企业重组转企，如上海电影集团不仅是三个制片厂的集合，而且还包括电影发行放映公司、电影院线，部分完成垂直整合；电影企业与电视等其他关联行业重组，如天津北方电影集团，涵盖了10多家关联企业，拥有近10亿元资产，产生了跨行业、跨媒介的交叉协作；电影制片厂与广电行业外的企业合作，以业外资金、资源和经营能力来促进本行业的发展，如西影集团与陕西文投、曲江集团的合作。只有解决了体制问题，有了利益驱动，有了经济目标的单一性，有了经营管理的合法责任、权利和义务，有了资产的流通可能，国有电影企业才能真正解决跨区域、跨行业、跨国之间的融合机制，产生企业活力和生机。资本市场对于影视内容企业的接受，表明对这一领域未来前景的期待。为提高效益，一些具有优势资源和经营能力的企业，逐渐在渠道控制、品牌影响、融资能力、专业水平、制作平台等方面形成企业竞争力，成为中国电影产业的核心企业。其四大板块包括：多片种的影视创作体系，跨区域发展的院线市场体系，完整的影视技术体系，以及以电影频道为主、兼及杂志/音像出版发展的传媒体系。而2010年华谊兄弟的上市融资，很可能形成新的战略规划。其中，观众人次 2710 万，业绩同比上升 %。 （二）中国人均可支配收入逐年上升，城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比增加 ，随着国民经济的持续性快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力均得到了快速的提升。 从内部环境来看，2009年中国电影产业发展特点主要表现为以下八点： （一）中国电影产业全面市场化、专业化、集中化、规模化发展趋势渐现 2001年以来，中国电影行业答复调整了“行业准入”和“产业准入”政策，降低了行业门槛，吸引了大量社会资源进入电影业，带来了国产影片数量的迅速增加和影院建设的快速发展。华谊兄弟的上市将为众多民营影视机构树立一个崭新的发展模式，也进一步提升了民营影视机构在中国电影产业中的竞争地位。这种内资资源与香港资源的融合对于中国影视业的发展具有积极的促进作用。2009 年，中国电影票房营收为 亿元人民币，相比于 2008年营收增长为 %，其中， 亿元， 亿元，全年电影综合效益为 亿元。据权威研究机构数据显示，2010 年，万达影院的营收有望突破 10 亿元人民币。从 2010年上半年中国电影产业的发展情况来看，中小成本制作影片的市场表现不俗，如《东风雨》、《杜拉拉升职记》、《海洋天堂》、《80后》等。如北京盛世华锐电影投资管理有限公司、北京慈文影视制作有限公司、全优文化传播北京有限公司、广州华天下电影发行有限公司等。加之境外电影的冲击，国内电影市场将面临激烈的市场竞争。其中，电影营收为 万元，占比为 %；，%； 万元，%。目前，其旗下拥有保利博纳电影发行有限公司、北京博纳广告有限公司等全资子公司。此外，公司还积极的向电影院线拓展，目前已成功并购重庆万和院线。 2009年7月，%的股份。成立以来，中影集团出品了众多优秀的电影，如《张思德》、《云水谣》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《夜宴》、《十面埋伏》、《赤壁》、 《建国大业》、 《南京！南京！》、《非常完美》等，都取得了不错的票房成绩。其他可能存在的风险（一）政策风险 中国对电影产业具有严格的行业准入和监管政策，一方面给新进入者设置了较高的政策壁垒，保护公司现有的业务和行业地位；另一方面，国家政策的进一步放宽，将吸引更多的外资公司或国际有影响力的大制作影片进入，对中国已有的产业将形成一定的冲击。据国家“十二五”规划，期间中国将增加一万块银幕，平均每年增加一千到两千块。 （四）中小制作影片兴起，大制作影片的国际影响力提升，3D电影将成为一种趋势 中国电影产业在加大大制作影片以抢占票房之外，预计 2010 年中小投资规模的影片将逐渐在中国市场快速发展，加之 3D 影片的引进与自产，中国影片将呈现多元化、多品类的格局，以此满足用户的多元化需求。 中国电影行业发展趋势（一）中国相关政策的监管与扶持将进一步为行业营造健康的发展环境 作为中国文化产业的关键组成部分，电影行业得到了国家产业政策的扶持。（六）中国电影的海外市场拓展步伐缓慢，相对于欧美电影的市场竞争力不足 据中国广播电视总局的数据显示，2009年，中国共有22家制片单位海外销售45部影片，其中合拍影片为 34部， 亿元人民币。从国有电影企业的角度来讲，转变体制成为其市场化运作的关键一步，尽管其先发优势明显，但是其特色化发展不足。2009 年，中国电影产业开始形成专业化、集中化、规模化的综合性电影企业。据行业研究机构预测，2009 年城镇居民在教育文化娱乐方面的投入占比进一步增大。保利集团参资入股重庆万和院线；中影集团增资扩股中影星美院线；辽宁北方院线脱离北京新影联，携手山东银星院线组建新的北方院线；广东大地不再挂靠中影南方电影新干线；万达院线经营者声称，2010 年要达到 600 块银幕，70 家影院，占全国票房市场份额 20％，成为新的亚洲第一院线，到