非遗图片看产业新路，文化和自然遗产日座谈揭秘
6月13日是全国第10个“文化和自然遗产日”，中国非物质文化遗产研究网在京彩瓷博物馆举办了一场意义非凡的主题座谈会。本次座谈会以 “非遗驱动产业发展” 为主题，吸引了非遗领域的专家、学者、传承人齐聚一堂，共同为非物质文化遗产在新时代的创造性转化与创新性发展建言献策。
会议伊始，主持人中国非物质文化遗产研究网总编辑孟庆功着重强调了在 “文化和自然遗产日” 这一特殊节点举办座谈会的深远意义。他表示，随着时代的飞速发展，非遗面临着诸多前所未有的机遇与挑战，如何促使非遗产业快速发展，赋能地方经济建设，实现可持续传承，已然成为亟待解决的关键问题。此次座谈会旨在汇聚各方智慧，增进交流合作，让非遗产业在现代社会中重焕生机。
中国政府常驻联合国教科文组织前文化代表苏旭先生结合联合国教科文组织十年一线工作实践，系统总结了我国非物质文化遗产申报、保护与国际传播工作的重大意义与丰硕成果。目前，我国人类非遗项目数量稳居全球首位，规模与质量持续领跑世界。国家高度重视非遗保护事业和文化国际传播工作，常态化开展高水平、重量级国际文化交流活动。其中，成都国际非遗大会已发展成为全球规模最大、影响力最强的非遗专业盛会。同时，我国持续在联合国总部举办中国非遗专场展演和主题展览，积极践行联合国非遗保护公约，持续向世界立体、立体、生动地传播中华优秀传统文化。在国家整体部署下，我国已建立起政府主导、社会广泛参与、全民共同传承的中国特色非遗保护体系。
通过实施全国系统性非遗保护重大工程，推动非遗走进社区、融入家庭，全社会形成热爱非遗、保护非遗、传承非遗的浓厚氛围，实现非遗文化活态传承、永续发展。实践充分证明，做好非遗申报保护与国际推广工作，是提升国家文化软实力、增强国际话语权的重要战略举措。讲好中国非遗故事，能够有效提升中华文化国际影响力，增强国民文化自信与民族自豪感。非遗作为中华文脉的重要载体，能够凝聚民族情感、汇聚民族力量、增进文化认同，持续夯实民族团结根基、凝聚社会向心力，为社会长治久安、民族永续发展、国家文化安全提供坚实的精神支撑，是新时代事关国家长远发展的基础性、战略性文化工程。
中国艺术研究院原副院长、中国非物质文化遗产馆、中国工艺美术馆原副馆长盛永波认为，传统手工艺非遗产业已逐步成为助力民生就业、拉动地方经济、增强文化自信、稳固基层治理的重要战略支点。实现非物质文化遗产的可持续发展和市场化运作要遵循以下四个方面：
一、坚持市场先行，实现经济与社会效益协同发展。新时代非遗工作要以市场化运作为先导，兼顾经济效益与社会效益。非遗传承不等于固化守旧，核心技艺必须原汁原味、守住根本，但传播方式、产品形态、运营模式必须顺应市场、创新升级。以结绳技艺等项目为例，通过市场化开发，有效盘活非遗资源、带动产业增收、促进群众就业，充分证明非遗产业化是活态传承的关键路径。
二、强化传承能力建设，夯实非遗存续根基。当前部分传统技艺、传统剧种面临濒危断代问题，主要源于传承人队伍薄弱、传承能力不足。做好非遗保护，首要任务是全面提升传承人技艺水平、创新思维和带徒能力，持续壮大传承队伍，从根源上杜绝技艺失传、文脉断裂。
三、推进生态整体保护，深化生产性保护创新发展。传统手工艺的存续，离不开整体文化生态的保护与滋养。要严格对标国家“创造性转化、创新性发展”政策要求，大力推行生产性保护模式。依托非遗工坊、传统工艺工作站等成熟平台，通过政策扶持、机制优化、模式推广，让传统手工艺在活态生产中实现保护、传承与发展。
四、融入国家战略，发挥非遗综合社会价值。传统手工艺产业已深度融入文化强国、乡村振兴、区域协调发展等国家重大战略。手工艺产业灵活度高、包容性强，可有效带动基层就业，典型项目已带动三千余名妇女就地灵活就业，实现顾家、增收两不误，社会效益突出。
北京市文旅局非遗处原副处长、北京市西城区文产办原主任、《中国地名》杂志社非物质文化遗产研究院院长孟盼指出，今年为《中华人民共和国非物质文化遗产法》实施15周年，同时也是《北京市非物质文化遗产保护条例》实施7周年。为深入贯彻落实国家非遗保护法治精神，响应行业规范化建设号召，本年度我们将重点开展非遗法律法规系统性梳理工作。
依托我国四级非遗名录体系、三级立法保护体系架构，系统梳理全国各省市非遗立法现状。目前全国省级行政区中，香港特别行政区最早加入联合国非遗保护公约，非遗法治化起步较早；内地各省、自治区、直辖市及澳门、台湾地区均已建立属地非遗保护制度体系，形成覆盖省、市、县的完整法治保护链条。研究员已全面完成非遗法律法规电子图书数据库整理汇编工作，后续将对外公开发布，实现法规条文、政策文件的标准化、系统化、可查询化，为全国非遗法治工作、行业研究、基层履职提供权威、便捷的查询支撑。
在法治体系完善的基础上，本年度重点推进非遗活态保护、生产性保护创新落地工作，扎实开展非遗“归享工程”，取得多项突破性实践成果。一是探索非遗资产证券化创新路径。联合海南国际知识产权交易所共建非遗创新创业中心，目前技术团队、配套资金已全部到位。聚焦非遗、艺术品、艺术衍生品等文化资产领域，探索非遗知识产权标准化、资产化、证券化转化新模式，打通非遗市场化、资本化发展新通道，赋能非遗产业高质量发展。二是创新社区非遗传播普及模式。针对传统非遗进社区、课堂展演时间错配、群众参与度受限等问题，创新打造非遗主题文化传播载体。依托丰富非遗主题邮票资源，联合西城区共建非遗邮局，以邮票为文化媒介，突破传统线下展演时间局限，实现全天候、常态化、大众化非遗普及，让非遗真正走进群众生活、深入人心，大幅提升非遗社会知晓度与群众认同感。
北京世纪金工集团工会副主席、京彩瓷博物馆创办人、《中国地名》杂志社非物质文化遗产研究院副院长谭守培在发言表示，衷心感谢中国非物质文化遗产研究网。多年以来，平台在非遗体系搭建、行业交流互通、市场化推广赋能等方面做了大量扎实、有益、卓有成效的工作。我长期关注平台发展，见证了平台持续凝聚行业力量、传播非遗理念、推动行业进步的全过程。
纵观全国乃至全球非遗行业现状，多数非遗项目、非遗传承主体相对薄弱，普遍存在资金不足、发展思路保守、市场化路径狭窄等问题。我单位前身是1970年建厂的北京市工艺品厂，曾经拥有七八百人的生产规模，深耕传统工艺制作，目前其非遗产品销售仅占整体发展的一小部分，更大价值体现在非遗进校园、进部队、进机关、进社区等公共文化普及与公益传播。通过常态化展览、教学、研学、公益活动，实现了非遗教育、非遗普及、文化传播的全面落地。正因如此，行业内像彭小平老师、陈信总经理这样有情怀、有格局、有战略眼光、能真正落地实干的从业者尤为难得。我曾实地走访陈总的结绳记总部，感触极深。仅仅依托一根小小的绳结技艺，就能凝聚人心、带动产业发展、创造经济效益、解决大量就业、持续回馈社会，真正做到小技艺、大担当、大贡献，令人深受震撼。陈总年轻有为、深耕行业、情怀真挚、思路开阔，能够站在行业战略高度做传承、做产业、做普及，在行业中十分可贵。
北京市工商联执委、西城区工商联副主席蔺炜表示，聚焦数据服务与文化科技融合发展。结合多年行业实践观察，当前非遗发展已进入全新转型升级阶段，契合国家“以新质生产力带动新型消费、拉动产业升级”的整体发展大势。
自2014年以来，非遗工作主要集中在搭建教育宣传平台、开展展示推广、推进非遗进校园、进社区等基础普及工作。在发展初期，群众参与度高、新鲜感强，线下手工体验、非遗故事宣讲等活动效果显著，有效提升了大众对非遗的认知度。但经过多年普及深耕，传统手工体验、简单展演、基础课堂式的非遗推广模式已趋于饱和、同质化严重。目前社区工作人员、普通群众均可通过网络采购手工材料包，自行开展基础教学体验，传统非遗活动模式已不再具备独特优势，行业亟需寻找新的转型突破口。结合当下消费趋势和时代发展特征，正如“让生活更美好”的消费理念升级逻辑，大众消费已经从最初的“吃得饱、吃得好”，升级为追求品质、追求味道、追求文化、追求体验的全新阶段。同理，非遗发展也不能停留在简单的手工制作层面。每一项非遗背后，都承载着深厚的文化背景、历史记忆与传统底蕴，这是非遗最核心、最稀缺的价值。
因此，新时代非遗发展的关键，在于深度对接年轻群体审美偏好、新型消费趋势与现代生活方式，将传统非遗文化资源与新消费场景、新业态需求深度融合，开发年轻人喜闻乐见的新产品、新服务、新体验。通过打通产业端与消费端，适配现代审美需求、文化需求与精神需求，构建全新的非遗消费体系与青年消费圈层。只有持续挖掘新消费、新场景、新人群，推动非遗从传统展示传播，转向文化赋能、科技融合、产品创新、产业升级的高质量发展路径，才能持续激活非遗生命力，培育长效消费市场，实现非遗活态传承与产业可持续发展。
中国非物质文化遗产研究网结绳文化研究院院长、“结绳记”品牌创始人陈信在发言中强调，“此刻佩戴，便是传承”，这是我们结绳技艺项目深耕非遗事业的初心与理念。我们家族结绳技艺传承有据可考，最早可追溯至清乾隆十三年，距今已有277年历史。上世纪九十年代，传统绳结技艺生存空间极其狭小，1997年前后，手艺人一上午编织一个中国结，工费仅1.5元，每日收入仅有七八元，技艺传承举步维艰，祖辈、父辈都曾面临难以维持生计的困境。基于家族百年传承底蕴与对绳结文化的深厚情怀，我们创立自有非遗品牌，坚持活态传承、市场化发展。目前形成成熟的双线运营模式：一是城市终端便民服务业态，在北京各大商场、购物中心布局四十余家线下门店，聚焦城市生活配套需求，为消费者提供绳结编织、首饰串编、吊坠搭配等生活化手艺服务，贴合现代大众日常需求。二是全国连锁终端业态，全国布局两百余家门店，面向普通消费者输出标准化、生活化的绳结文创产品与服务。同时，我们深耕B端配套服务，为各类文创、珠宝品牌提供专业的绳结设计、定制、生产与销售一体化配套服务。
目前项目已形成研发、生产、销售三位一体的完整产业体系，在河南、重庆建立标准化生产工坊，带动三千余名群众就业。就业群体结构精准贴合乡村民生需求：其中30%为残疾人群体、30%为建档脱贫户、30%为乡村留守妇女。该群体因需要照料老人、看护孩童，无法从事全职固定工作，我们依托绳结手工技艺灵活、碎片化作业的优势，为其提供居家灵活就业岗位，让群众兼顾家庭与增收，月均可稳定增收三四千元，切实实现稳就业、助民生、促振兴。
当前行业智能化、机械化、无人化生产成为主流趋势，但我们始终坚守非遗活态传承核心原则，坚持百分百纯手工制作。我们深刻理解，自然遗产贵在原生不可复制，文化遗产贵在人文温度与匠心底蕴。绳结非遗的核心价值，不在于标准化的工业成品，而在于手工赋予的温度、文化与情感。一旦完全机械化生产，绳结非遗的文化属性、人文价值、传承意义将彻底流失。坚持纯手工制作，一方面持续为弱势群体、乡村灵活就业群体提供稳定增收渠道，守住民生底线；另一方面让企业保持稳定营收，通过市场化盈利反哺非遗研发、技艺创新、文化传播，形成以产业养传承、以传承促发展的良性循环，真正实现非遗活态永续传承。
中国非物质文化遗产研究网研究员、非遗项目“面人彭面塑技艺”代表性传承人彭小平觉得，要始终坚持自我迭代，始终专注自身深耕发展。也正因如此，走出了独属于自己的技艺发展道路，形成了独特的技艺风格，反倒引领了行业发展趋势。近些年，我主动跟随我国非遗项目发展步伐深耕领域。我始终认为，政府部门对行业宏观发展态势、相关政策法规有着清晰、全面的把控，政府所倡导的发展方向，一定是贴合社会发展趋势、契合行业长远发展的正确方向。依托官方引领，我们去年成功申领东城区非遗专项扶持资金，今年也持续获得相关政策与资金支持。相较于资金扶持本身，更重要的是我们依托官方政策导向、贴合市场需求，摸索打磨出了一套适配市场、深受大众认可的非遗产品体系，这是非遗项目持续发展的核心关键。
非遗艺术品的数字确权与数字资产转化。当下数字资产、数字人民币体系逐步完善，而非遗、古董艺术品的数字资产化落地，核心场景、落地载体就在我们非遗技艺、艺术品领域。非遗艺术品、传统手工艺品，均可通过规范化确权、数字化备案，形成合法有效的数字资产。资产确权完成后，既可保留实物本体，又可生成对应的数字化权益资产，实现实物与数字资产双向留存、双向赋能。
中国民间文艺家协会非遗传承人产业基地副主任、“严选非遗”品牌创始人严敬群表示，本人深耕非遗产业十余年，长期为全国多省、地方政府及各大景区输出非遗系统性解决方案，沉淀了庞大的非遗传承资源与产业供需渠道。行业发展二十余年以来，国内非遗系统性保护阶段已基本完成，当下行业核心发展重心已全面转向创新发展、市场落地与产业变现。
十余年前率先坚持并倡导非遗产业化发展思路，彼时虽不被行业专家认可，但历经行业发展验证，非遗产业化、市场化是非遗活态传承的唯一出路。行业发展需要清晰界定权责边界：非遗基础性保护、文化留存由国家体系主导；而非遗的产品创新、市场运营、商业落地、价值变现，是民间从业者与产业平台的核心使命。
行业发展需践行非遗严选思维，对非遗项目、非遗产品进行分类界定，精准区分国资公益属性项目与民间市场化变现项目，各司其职、精准运营，避免行业同质化与资源浪费。坚守使用即传承、消费即传承的核心理念，摒弃非遗静态封存的传统认知。新时代非遗发展核心是非遗生活化、品质化、年轻化，贴合当下政策导向，顺应非遗经济提振城市消费、发展青春经济的趋势，让古老非遗融入现代生活、适配年轻消费群体，通过市场化消费、常态化使用实现真正的活态传承，最终打造可复制、标准化的非遗商业生态模式，推动非遗产业长效良性发展。
中国非物质文化遗产研究网研究员、中国农业大学茶产业工场主任王如良认为，茶并非单一饮品，而是集茶器、茶水、茶境、茶道意境于一体的完整文化体系，深度融入琴棋书画诗酒花茶的中华雅致生活脉络，是极具包容性的文化交流大平台。茶文化体系庞大、底蕴深厚，涵盖茶典、茶器、茶方、茶膳、茶疗、茶养生、茶医药等海量文化与产业内容，可延伸挖掘、活化传承的非遗内容极为丰富。中华先民善于以寻常物产赋能文化与价值，一片茶叶、一方水土，依托匠心创造实现价值升华，其中蕴含的创新精神、造物精神，正是中华非遗精神的核心内核，兼具深厚的文化价值与广阔的经济价值，具备极强的产业化开发潜力。
立足国家“茶文化、茶产业、茶科技”三茶统筹发展战略，结合非遗活化落地实践，行业创新提出茶产业三圈落地理论：茶文化破圈、茶科技进圈、茶产业闭环，该理论同样适用于非遗产业发展。非遗文化需要主动破圈传播，打破小众圈层壁垒；非遗行业亟需科技赋能、补齐科技短板，推动传统技艺现代化升级；同时构建完整产业闭环，实现文化、科技、产业深度融合、协同发展。
为推动茶文化与非遗文化广泛破圈、大众普及，行业持续开展多元化品牌传播与落地活动，打造百集茶文化科普内容、二十四节气茶文化体系内容、红楼茶文化专题内容，并成功举办多届全国茶文化春晚，通过央媒、主流媒体、各大网络平台全网宣发，累计传播量达二十亿级别，让传统茶非遗走进大众视野、走向国际视野，彰显传统文化的时代力量与传播价值。后续将持续落地系列非遗茶文化主题展演、雅集、论坛、展览活动，搭建多元展示交流平台，融合茶非遗、面塑、陶瓷等各类传统非遗技艺，打造沉浸式非遗文化场景。活动将汇聚行业专家、外交人士及跨行业优质资源，实现非遗茶文化跨界联动、破圈传播，拓宽传统文化的影响力与受众面。
在深耕文化传播的同时，行业聚焦非遗茶产业商业化落地、实体化增收，打通多维变现渠道，真正实现以文兴业、赋能增收。一是依托各类非遗茶文化线下活动，开展全域同城直播、全网同步传播，将活动精彩内容剪辑为短视频持续扩散，线上永久留存展示、打通电商销售链路，激活非遗产品线上流量与销路；二是依托全国数百家五星级茶馆、品牌茶楼、茶文化体验馆、茶文化博物馆，打造常态化非遗展示、体验、销售场景，构建稳定的线下非遗消费阵地；三是依托智能自助终端、无人售卖设备、文创盲盒终端等新型新零售载体，推动小型轻量化非遗茶产品、文创产品场景化售卖，依托成熟渠道网络快速落地、抢占市场；四是在各类非遗茶文化高端活动中增设非遗好物拍卖、精品展销环节，挖掘非遗茶产品与传统手工艺品的高端价值，实现非遗文化价值、艺术价值、市场价值同步转化，真正让非遗可传播、可体验、可消费、可盈利，推动茶非遗产业可持续、高质量发展。
中国非物质文化遗产研究网茶文化研究院秘书长魏闪闪表示，我国是茶叶发源地，茶叶年产量稳居世界前列，茶叶更是具备特殊价值的重要战略物资。然而坐拥庞大产能的中国茶，在国际舞台上的影响力与话语权仍有较大提升空间。深入各大茶山走访调研、与一线茶农沟通交流不难发现，当前国内茶产业产能充沛，但行业同质化竞争加剧，不少茶农面临产品滞销、销路狭窄的现实困境。
怀揣振兴本土茶业的初心与情怀，行业从业者持续探索破局路径。通过优化茶叶包装设计，为绿茶、红茶、岩茶等特色茶品赋予情感内涵与情绪价值，切实拉动产品市场销量，为茶叶内销开辟新思路。为进一步拓宽发展格局，行业计划依托非遗专业平台，推动茶产业与非遗体系深度融合，联动众多制茶类非遗传承人，为茶农、非遗制茶匠人拓宽销售通路。依托平台集聚优势扶持制茶非遗传承群体，将深厚茶文化底蕴与优质茶产品推向全球市场，持续增强中国茶叶国际影响力与话语权，以非遗力量激活茶产业发展活力，扎实落实茶文化、茶产业、茶科技统筹发展的重要部署，让千年好茶立足国内、享誉全球。
中国非物质文化遗产研究网执行主任张宁认为，通过长期行业深耕发展，当前非遗热度高涨，但多数非遗传承人仍停留在传统经营、收益有限，大量市场化企业、新型创业团队、供应链工厂反而实现了非遗商业盈利。基于行业痛点，率先落地非遗标准化定级体系，创立「东方文明非遗匠心文创、东方文明非遗匠心好物、东方文明非遗匠心典藏」三级定级标准，目前已有大量非遗匠人主动对接入体系。依托定级体系，同步搭建非遗数字化溯源系统，针对瓷器等多工序非遗品类建立精细化工序档案、数字溯源档案，联合专业档案信息化公司完成数据支撑，实现每一件非遗产品可定级、可溯源、可确权、可授权。同时全面打通版权授权变现体系，将匠人已确权作品纳入统一授权池，实现非遗实物、非遗版权双向商业变现，真正解决传承人变现难、价值低、无渠道的行业痛点。
在文化出海板块，已组建欧洲、欧美、东南亚、俄罗斯多区域专项出海团队。针对中国非遗出海普遍存在的文化壁垒、语境不通、海外难以共情的核心问题，联合海外高校与专业文化翻译团队，开展非遗文化国际语境转译工程，将传统非遗文化转化为海外可理解、可共情、可传播的国际化表达，打通非遗正规出海通路。同时我方定级体系对外开放，吸纳马来西亚、日本、韩国等亚洲优质非遗品类入体系，构建泛亚洲东方非遗产业生态。针对多数传承人缺乏品牌运营、不会商业化的痛点，我方启动非遗匠人千人万品孵化计划。通过品牌IP联名、模式赋能、渠道赋能、包装升级、品牌重塑、商业策划全链路服务。同时签约全国非遗好物推荐官，联动抖音、小红书流量达人前置种草、内容带货，构建年轻态非遗传播销售矩阵。在产业资本化升级上，打破非遗行业传统作坊思维，率先将非遗产业标准化、数据化、资本化。通过规范化运营、数据沉淀、商业模型闭环，实现非遗项目可估值、可融资、可规模化发展的业态。
目前，已经启动东方文明非物质文化遗产大会，计划汇聚中国五十六个民族及东南亚多国东方非遗精品，打造亚洲顶级非遗文化盛会，为全体系定级产品、版权项目、出海业务、数字项目、孵化项目提供顶级官方背书与全球展示窗口。开展全方位商务共建、产业共孵、市场共推，共同构建可复制、可盈利、可出海、可资本化的现代化非遗产业新生态。
参加此次座谈会的还有中国非物质文化遗产研究网办公室人员孙宇、丁其海、赵兰香等。
此次座谈会取得了丰硕成果，与会嘉宾达成共识，将进一步加强合作，整合资源，共同推动非遗产业的发展工作。未来，中国非物质文化遗产研究网也将持续发挥平台优势，组织更多类似的交流活动，为非遗事业的发展搭建更广阔的沟通桥梁。而京彩瓷博物馆作为此次活动的举办地，其承载的京彩瓷制作技艺本身就是非遗的重要组成部分，此次活动也为京彩瓷技艺的传播与发展提供了新的契机，助力非遗在新时代绽放新光彩，让千年文明在当代社会中持续传承、发扬光大。