美人鱼票房33.9亿创纪录 春节档成新票房大户
（本文首发于“电影涨资势”，欢迎微信搜索filmmore关注）
1905电影网独家专稿2016年第一季度刚刚过去，中国内地市场产出票房144.96亿元，4.19亿的观影人次也创造了新纪录。
然而,可能你还没有发现, 在过去的这三个月中，内地观影人群的构成和口味也都在迅速改变着：《星球大战：原力觉醒》国内的票房为8.25亿，以其火爆全球的形势来看并不出色；反倒同样是迪士尼出品的《疯狂动物城》接连逆袭，超过《功夫熊猫3》登顶内地动画票房冠军。3月末上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》重蹈了《星战7》的覆辙，同样落得虎头蛇尾的下场。
华语片方面，春节档三驾马车——《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》全部过10亿，《美人鱼》33.9亿的票房更是大幅提高了观众对单片票房的想象空间。
《美人鱼》票房33.9亿，观影人次超过九千万
这说明了什么？内地市场的观影人群、习惯、又发生了多大的变化？通过数据上的分析，或许能够得到看的更清楚。
春节档逐步取代贺岁档票房大户是能携家带口的合家欢大片
贺岁档，是国内开发最早、成型最早，也曾是票房产出最高的档期，很多重量级国产大片更是早早预定了每年12月中下旬的档期。但是从2013年起，春节档已经开始逐步取代贺岁档，成为单周票房产出最高的档期，2013年春节七天（2.9-2.15）票房7.6亿，高于2012年倒数第二周（12.17-12.23）创纪录的7.1亿票房。2016年春节档票房高达30.82亿，2月整个月票房为68.75亿，大幅领先于2015年12月41.89亿的票房总量。
2016年2月与2015年12月票房走势对比
当然，最强票房周与最强票房月的交接，并不代表着贺岁意味的减少，而恰恰说明贺岁氛围的加重。首先，国内的贺岁档于元旦前两周达到高峰，距传统意义上的新年有一个月的间隙，而这一个月通常会成为票房低潮期；其次，贺岁档的影片日渐多元，成为国产特效巨制的必争之地，不再局限于喜剧。与之相反的是，春节档呈现出合家欢式喜剧为王的趋势，2015年《澳门风云2》反超《天将雄师》成为春节档最大赢家，今年《美人鱼》票房逆天，口碑不佳的《澳门风云3》也长期压制《西游记之孙悟空三打白骨精》，可见迎合节日氛围、适合全家人观看的喜剧正成为春节档的最优选择。
春节档也在正成为撬开部分三线及以下城市的开瓶器，以北京耀莱成龙国际影城五棵松店与黑龙江齐齐哈尔市万达影城广场店为例，北京耀莱2015年贺岁档倒数第二周（12.21-12.27）观影人次为8.1万，春节档为8.2万几无增长，而齐齐哈尔市万达影城贺岁档倒数第二周观影人次为2.2万，春节档为4.2万几乎增长了一倍。而如何以春节档为突破口，引导三线及以下城市观众日常消费，将是关系到未来电影市场走势的关键。
《星球大战7》在国内的票房不算出色
外片不再给力？它们在三四五线城市下沉缓慢
2016第一季度共放映院线电影91部，其中国产片70部总票房104.68亿，占比72.22%；进口片21部总票房40.28亿，占比27.78%。2012年增加分账片配额后，该年进口片全年份额高达51.54%，如今看来，进口片的强势地位似乎一去不复返。但单以市场份额来看进口片的发展是不全面的。
近4年进口片票房与份额变化
自2012之后，每年的进口片维持在60-70部之间，在进一步放开配额之前不会有改变。而2012-2015年，进口片的票房分别为88亿、90亿、135亿、169亿，说明进口片在影片数量基本不变的前提下，拿到了更多的票房、享受到了内地市场发展的红利。但在中国内地电影市场迅速向三四五线城市下沉的大形势下掉了队，第一季度进口片场均观众为20.7人，国产片则为26.5人，差距不小。
可以看出观众整体口味的改变来源于新增观影人口的大量涌入，这对国产片来说既是机遇又是挑战，如果没有足够多的优质内容填补三四五线城市市场，既有可能导致观众流向其他娱乐介质，也有可能被外片分流。
观众口味日益挑剔 口碑价值被看重
第一季度上映的70部国产以及合拍片中，只有《舌尖上的年》在某瓣的评分超过了8分，7分以上的影片也只有《功夫熊猫3》《美人鱼》《寻找心中的你》《箭士柳白猿》等五部，绝大多数影片的评分都在6分之下，观众对国产片的苛刻程度可见一斑。
第一季度国产电影评分分布
21部进口片中，评分有7部低于IMDB，11部高于IMDB，3部与IMDB持平。整体上看比较宽容，但票房过亿的8部外片中，只有《疯狂动物城》与《神战：权力之眼》的评分超过了IMDB，在其他6部影片的评分上比世界人民更加苛刻。
在现在的评价语境里，找出一部让大多数人都满意的作品变得非常困难，而一旦“无差评”的商业作品出现，便可迅速占领口碑市场，比如去年的《西游记之大圣归来》、今年的《疯狂动物城》。
《疯狂动物城》的热卖与其口碑爆炸不无关系
《疯狂动物城》首日2220万票房、首周1.54亿，若没有口碑的加持，即便周跌幅控制在30%以内，最终的票房恐怕只能以5亿为目标。而《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》则是受坏口碑拖累的反面典型，《蝙超大战》首日1.2亿、首周3.71亿，即便是周跌幅高达50%，最终票房也应该在7亿以上。《美人鱼》与《澳门风云3》首日票房分别为2.63亿、1.70亿，而最终票房前者却三倍于后者，也与口碑不无关系，倘若这两部影片在春节档之外的档期上映，差距将会更大。
第一季度电影市场的火爆与春节档的贺岁消费有很大关系，进入3月后有变冷趋势，4月初清明档的冷清更像是一个警钟，说明春节档的观众红利并没有有效带动平日消费与假期消费，引导三线及以下城市观众日常消费依然任重道远。