十五五规划下，乡村文旅如何搞？跟紧政策不发愁

@梦襄阳

乡野藏文脉，沃土生芳华。从“十五五”规划的长远擘画，到中央一号文件的精准部署，再到全国两会的聚力发声，乡村文旅始终是激活乡土活力、赋能乡村振兴的关键引擎，为广袤田野铺就了一条“以文塑旅、以旅兴农、农旅共生”的共富之路。以下结合@梦襄阳温情接地气、兼具人文情怀的风格，系统梳理三大核心政策中乡村文旅的核心要义与实践方向。

一、“十五五”规划：擘画乡村文旅长远蓝图，夯实融合发展根基

“十五五”时期是美丽乡村建设的关键五年，也是乡村文旅从“量的积累”迈向“质的飞跃”的攻坚阶段，核心围绕文化活化、产业融合、数字赋能、品质提升四大维度，推动乡村文旅成为城乡融合、共同富裕的重要支撑 。

（一）核心定位：激活乡村多元价值，构建文旅融合新格局

规划明确提出“开发农业多种功能，贯通产加销、融合农文旅”，打破传统农业单一生产属性，深度挖掘乡村生态涵养、休闲体验、文化传承三大核心价值，推动乡村从“种养殖基地”向“文旅消费场景”转型 。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动“文旅+百业”“百业+文旅”立体发展，让乡村文旅成为县域经济崛起、城乡要素双向流动的重要纽带 。

（二）文化活化：守护乡土根脉，让非遗与乡愁“活”在当下

重点推进非遗生产性保护与活化利用，依托传统村落、古民居、乡土器物等载体，坚持“保护优先、修旧如旧”，把零散的物质遗存与民俗活动转化为承载乡愁的文化空间 。系统梳理农耕文明、红色记忆、民俗技艺等乡土基因，打造非遗工坊、民俗体验园，开发非遗主题线路、沉浸式体验项目与乡土教育课程，推动传统工艺与现代设计结合，让“老手艺”变身“新文创”，让乡土文化可感、可触、可体验 。

（三）产业融合：延伸产业链条，培育乡村文旅新业态

推动农村一二三产业深度融合，因地制宜发展乡村旅游、精品民宿、研学实践、康养度假、自驾露营等新业态，打造“梯田+民居”“田园+非遗”等特色景观，让“花经济”“果经济”“民俗经济”成为增收新增长点 。培育“土字号”“乡字号”文旅品牌，推动农产品加工、农村电商与文旅体验联动，实现“吃住行游购娱”全链条覆盖，让游客“留下来、住下来、消费起来” 。

（四）数字与品质赋能：擦亮乡村文旅“金名片”

以数字技术赋能乡村文旅，推动“一部手机游乡村”普及，打造虚实共生的文旅体验场景，提升智慧化服务水平 。实施乡村文旅品质提升工程，完善乡村道路、民宿、停车场等基础设施，提升舒适度、完备度、便利度，打造一批全国乡村旅游重点村镇、网红打卡村、艺术写生村，推动乡村文旅从“粗放开发”向“精品化、规范化”转型 。

二、2025年中央一号文件：聚焦农文旅深度融合，激活乡村振兴内生动力

2025年中央一号文件（《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》）作为“三农”工作的纲领性文件，将乡村文旅融合摆在突出位置，明确路径、细化举措，推动乡村文旅成为富民强村的“硬核”产业 。

（一）核心部署：推进文旅深度融合，提升乡村文旅发展能级

文件明确提出：推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平 。这一部署为乡村文旅发展划定核心方向——摒弃粗放式开发，立足乡村原生风貌与本土文化，走“小而美、精而特”的发展路径，让乡村旅游回归本真、彰显烟火气 。同时，深入实施农村产业融合发展项目，因地制宜发展庭院经济、林下经济、民宿经济，让文旅产业与乡村特色产业相互赋能、协同发展 。

（二）文化赋能：丰富乡村文化供给，打造乡村文化新场景

建立优质文化资源直达基层机制，实施“文艺赋美乡村”行动，打造文艺村、民俗村，让文化艺术融入乡村规划建设 。塑强“大地流彩”文化品牌，开展中国农民诗会、乡村文化艺术展演、“美翻了我的村”征集等活动，鼓励基层办好村晚、村歌、村BA、村超、村跑等“村字号”文体活动，把活动办在村里、资源引入村里、消费留在村里，让乡村既有“文化味”，又有“烟火气” 。

（三）业态创新：培育多元文旅场景，拓宽农民增收渠道

鼓励新农人、乡创客开发农文旅融合项目，重点发展非遗研学、农耕体验、红色旅游、康养度假、户外露营等新业态，推出“乡村四时好风光”精品线路，满足游客沉浸式、慢节奏、原生态的体验需求 。推动乡村文化产业创新，开发乡村文化地图，征集农耕文明主题微视频、微动漫，做好“农遗良品”推广，让文创产品、乡土美食、农事体验成为农民增收的重要来源 。

三、2025年全国两会：聚力乡村文旅提质增效，共绘和美乡村新图景

2025年全国两会期间，政府工作报告与代表委员建言聚焦乡村文旅流量变“增量”、资源变“资产”、文化变“IP”，强调以文旅融合推动兴业、强县、富民一体发展，为乡村文旅高质量发展凝聚共识、汇聚合力 。

（一）政府工作报告：深化农文旅融合，培育乡村特色产业

报告明确提出：推动城乡要素双向流动，深化农文旅等融合发展，培育壮大乡村特色产业，因地制宜做好“土特产”文章。这一要求紧扣乡村资源禀赋，强调立足“好山好水好文化”，推动乡村文旅从“打卡流量”向“产业增量”转化，让乡亲们在家门口吃上“旅游饭”，实现“靠山吃山唱山歌，靠水吃水念水经” 。

（二）代表委员建言：精准发力破解痛点，推动乡村文旅高质量发展

1. 产品创新：解锁乡村文旅“新玩法”

代表委员普遍认为，需顺应游客“小众化、沉浸式、慢体验”需求，培育研学、科普、露营、康养、低空观光、夜间旅游等新业态，推动农文旅深度融合 。立足地方特色，打造沉浸式实景演出、民俗体验场景，将自然风光、历史遗迹与文化体验有机结合，提升乡村文旅吸引力 。

2. 文化传承：留住乡愁烟火气，彰显乡土文化底蕴

强调乡村文旅发展需留住原住民、保留烟火气，避免“民宿不姓民、景区无村民”的困境 。引进专业志愿者与驻村艺术家制度，推动文化艺术下乡，让村民成为文旅发展的参与者、受益者，而非旁观者 。保护传统村落、民俗技艺，让乡土文化在传承中活化、在利用中增值，让乡村“记得住乡愁、看得见未来” 。

3. 业态融合：推动“文旅+”多元发展

聚焦“文旅+体育”“文旅+康养”“文旅+电商”融合，依托乡村自然资源，发展山地自行车、乡村马拉松、民俗体育表演等项目，打造“体育+旅游”主题线路 。推动乡村文旅与康养产业结合，开发温泉康养、森林康养、田园康养产品，满足大众健康养生需求。同时，借助直播带货、短视频传播，让乡村文旅“出圈”，带动农产品、文创产品销售，实现“一业兴、百业旺” 。

4. 品质提升：完善基础设施，优化文旅服务体验

建议统筹乡村自然禀赋与文旅资源，科学规划文旅项目，避免同质化开发 。改善乡村交通、住宿、餐饮、停车场等基础设施，提升服务舒适度与便利度 。加快乡村文旅智慧化改造，推动5G、大数据、人工智能在文旅管理、服务、消费中的应用，提升运营效率与游客体验。

结语：以文旅为笔，绘就襄阳乡村振兴新画卷

从国家顶层设计到基层实践路径，乡村文旅始终承载着传承乡土文脉、激活乡村活力、带动农民增收的重要使命。于襄阳而言，我们坐拥荆楚文化、三国文化、农耕文化等深厚底蕴，山川秀美、田园富饶，正是发展乡村文旅的沃土。

愿我们以政策为指引，以文化为灵魂，以创新为动力，深耕乡野、赋能乡土，让襄阳的古村落活起来、非遗技艺火起来、田园风光美起来、农民钱包鼓起来，让乡村文旅成为襄阳和美乡村建设的最美底色，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好愿景，在襄阳大地徐徐绽放！#湖北身边事#​#乡村文旅#​#茨河大寨#​#金寨田园艺术村#​#立业路农贸市场#​#梦襄阳一路向阳##​头条创作#​